品牌美學(xué)是強(qiáng)勢(shì)品牌獲勝的重要原因，品牌美學(xué)策略在感性消費(fèi)環(huán)境下產(chǎn)生，是一種感性與理性相結(jié)合的營(yíng)銷方式。品牌美學(xué)可以從物理性與心理學(xué)兩個(gè)方面來(lái)表現(xiàn)，起到提高顧客美譽(yù)度和忠誠(chéng)度、產(chǎn)生品牌的溢價(jià)效益、打造競(jìng)爭(zhēng)壁壘的作用。在品牌管理中運(yùn)用美學(xué)的策略包括:把握消費(fèi)者的審美需求，確立品牌的美學(xué)主題與風(fēng)格，利用形式美元素提升品牌價(jià)值，營(yíng)造獨(dú)特的審美意境，創(chuàng)造客戶體驗(yàn)、用真善突出廣告?zhèn)鞑ブ械膬?nèi)容美。
在品牌管理中運(yùn)用美學(xué)的策略
把握消費(fèi)者的審美需求
審美趣味既有一定的穩(wěn)定性與共同性，又有變動(dòng)性與個(gè)性。要了解流行的審美趣味，必須做好動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)調(diào)研，掌握能使消費(fèi)者喜歡并且有宙美特點(diǎn)的產(chǎn)品，并在此其礎(chǔ)上進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)以進(jìn)一步推知消費(fèi)者一定的宙美傾向與趨向。要注意權(quán)威引導(dǎo)。審美趣味的變化與流行還受到權(quán)威性的商業(yè)組織的人為引導(dǎo)。國(guó)際性的商業(yè)組織有各種先進(jìn)的信息手段，能快速獲得大量的國(guó)際市場(chǎng)信息并通過(guò)權(quán)威性的刊物發(fā)布各種預(yù)測(cè)信息，實(shí)際上在引導(dǎo)著某些商品的時(shí)尚潮流。
確立品牌的美學(xué)主題與風(fēng)格
具有美學(xué)意蘊(yùn)的品牌風(fēng)格是品牌識(shí)別的主要構(gòu)成要素，它必須與主題相結(jié)合。在產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品及品牌信息多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，風(fēng)格獨(dú)特的品牌形象最容易引起消費(fèi)者的注意。隨著全球化消費(fèi)社會(huì)的進(jìn)步，消費(fèi)者的生活形態(tài)與偏好已經(jīng)成為一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題，生活風(fēng)格已經(jīng)成為現(xiàn)代消費(fèi)者選擇品牌的重要依據(jù)。
二次世界大戰(zhàn)后，巴黎普遍處于低迷氣氛中，1947年迪奧(Christian Dior)發(fā)表了他的新作“花冠”，此種禮服上身的裁剪流順，腰際下蓬群綻開(kāi)，帶給人一種明亮?xí)晨斓母惺?，一掃?zhàn)爭(zhēng)的陰霾，鼓勵(lì)巴黎人重新振作找回自我，被當(dāng)代評(píng)價(jià)為有時(shí)代意義的新面貌(NewLook)，這賣的就是一種主題態(tài)度。生活風(fēng)格是隨著時(shí)代的變遷而隨之改變的，在今天這樣一個(gè)生活節(jié)奏飛快的世界上時(shí)尚潮流閃電般更迭,品牌需要不斷進(jìn)步，革新并確立自己的美學(xué)風(fēng)格與主題，滿足消費(fèi)者視覺(jué)上的宙美需求與生活上的美感經(jīng)驗(yàn)。
利用形式美元素提升品牌價(jià)值
形式價(jià)值是形成消費(fèi)者對(duì)品牌第一印象的基礎(chǔ)。體現(xiàn)形式美的首要元毒是色彩，色彩營(yíng)銷已越來(lái)越多地被運(yùn)用到品牌管理實(shí)踐中，包括企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色選擇、產(chǎn)品色彩、包裝色彩、廣告色彩和企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)色彩。商品及包裝上的色彩被賦予特殊的作用，能對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大的影響，被看作是最具魅力的表現(xiàn)手段。“蘋(píng)果電腦”的彩色機(jī)殼，諾基亞手機(jī)的“色彩旋風(fēng)”“鱷角”的綠，麥當(dāng)勞的紅黃，“柯達(dá)”的金黃等，都使人過(guò)目不忘，成為企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象最鮮明，最重要的外部特征之一。由此可見(jiàn)，包裝的色彩會(huì)在不知不覺(jué)中左右人們的情緒，精神乃至行動(dòng)。
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