目前，平面廣告已經(jīng)成為最普遍、最重要的廣告形式之一。就平面設(shè)計(jì)而言，文字可謂是平面設(shè)計(jì)中供給消費(fèi)全體記憶性最強(qiáng)的設(shè)計(jì)元素，文字的存在不但可以使得商品信息清楚、精確地展現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)的宣傳、美化功能也離不開(kāi)文字版面的支持。無(wú)論是版式設(shè)計(jì)、文字的排版、色彩搭配還是組合的形式，對(duì)于平面設(shè)計(jì)的效果都有著直接性的影響 。就平面設(shè)計(jì)而言，版式是其設(shè)計(jì)元素中自身特色最輕的元素。一個(gè)技藝精湛的設(shè)計(jì)者，在平面設(shè)計(jì)中能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳商品或是企業(yè)文化等和平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一，設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性藝術(shù)字體來(lái)。平面廣告的設(shè)計(jì)是溝通傳播、風(fēng)格化和通過(guò)文字和圖像解決問(wèn)題的藝術(shù)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)中知識(shí)技能的疊加效果，因此絕大多數(shù)人就錯(cuò)誤地把平面設(shè)計(jì)當(dāng)作了視覺(jué)傳播或是傳播設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)借助多樣的方法的支持進(jìn)行文字、圖形、符號(hào)的疊加組合而成通過(guò)視覺(jué)上的沖擊調(diào)動(dòng)人的思想。一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，在被人的視覺(jué)所接觸到的第一時(shí)間就能夠和設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感上的共鳴，同時(shí)這種情感能夠持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間且可以產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
版式設(shè)計(jì)特點(diǎn)
作為一種新型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法，版式設(shè)計(jì)在一定的平面空間內(nèi)，將文字、圖像、色彩等視覺(jué)元素有效組合起來(lái)，構(gòu)成有多個(gè)視點(diǎn)、立體化空間層次的多維版面，對(duì)人們的視覺(jué)形成一種較強(qiáng)的刺激。具體而言，版式設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程先要確立主題，對(duì)所有的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行一些改造，突出個(gè)性；接著對(duì)類(lèi)似的元素進(jìn)行歸類(lèi)，并適當(dāng)?shù)貙?duì)重要的信息內(nèi)容進(jìn)行提示；最后更進(jìn)一步地研究畫(huà)面中的缺點(diǎn)和不足之處，優(yōu)化版面設(shè)計(jì)方案，以達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)效果。這一藝術(shù)形式的出現(xiàn)，給信息傳達(dá)提供了更加豐富、生動(dòng)的藝術(shù)形式，尤其那些借助版式設(shè)計(jì)而呈現(xiàn)出來(lái)的，形神兼?zhèn)洹⒕哂猩Ρ４鎯r(jià)值的藝術(shù)作品，總是能夠創(chuàng)造出美的形式，同時(shí)帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益。
文字版式的應(yīng)用
文字作為一種特殊的圖形設(shè)計(jì)符號(hào)，是有效的信息傳達(dá)載體，是平面設(shè)計(jì)中富有感染力的設(shè)計(jì)要素，因此應(yīng)用十分廣泛。使用文字的理由有很多，其一是為了增加可讀性。版式設(shè)計(jì)中的文字元素主要承擔(dān)著向受眾傳達(dá)設(shè)計(jì)者意圖和各種有效信息的任務(wù)，因此其中的文字元素必須具備基本的可讀性。只有易認(rèn)、易懂，才能更好地服務(wù)于作品的整體風(fēng)格，以可讀性強(qiáng)的文字表達(dá)設(shè)計(jì)主題，傳遞信息。其二是因?yàn)槲淖志邆鋭?chuàng)造性。版式設(shè)計(jì)中的文字并不是單一、枯燥的，其必須基于平面設(shè)計(jì)的主題呈現(xiàn)出個(gè)性化的表現(xiàn)形式，在外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)上為受眾帶來(lái)愉悅的感受，如對(duì)文字筆畫(huà)進(jìn)行合理的變形搭配，凸顯字體的結(jié)構(gòu)美和筆畫(huà)美，可以使平面作品更有創(chuàng)造性。
圖形效果的升華
圖形在平面版式設(shè)計(jì)中的價(jià)值主要體現(xiàn)在表達(dá)設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)意圖、展現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意構(gòu)思上。從這一層面看，設(shè)計(jì)者在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)，需要對(duì)圖形進(jìn)行個(gè)性化的裁剪與變形，以凸顯細(xì)節(jié)效果。在這一過(guò)程中，圖形的視覺(jué)形式應(yīng)以人的視覺(jué)流動(dòng)方向或運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)方向?yàn)橹饕獏⒖紭?biāo)準(zhǔn)，將圖形的存在價(jià)值最大化地展現(xiàn)出來(lái)。
視覺(jué)層次的實(shí)現(xiàn)
平面設(shè)計(jì)作品中的畫(huà)面主次分明、主題突出，能夠有效增加版面視覺(jué)層次和節(jié)奏感。這一點(diǎn)必須引起設(shè)計(jì)者的重視，并在具體的應(yīng)用實(shí)踐中嚴(yán)格遵守。一個(gè)好的版面，總是能夠讓受眾在輕松、愉快的氛圍下接收信息，在潛移默化中升華設(shè)計(jì)效果。以“留白”為例，這一技巧的應(yīng)用，可以給平面設(shè)計(jì)作品帶來(lái)良好的視覺(jué)美感，同時(shí)不會(huì)割裂版面的整體性，更可以在一定程度上營(yíng)造一種虛擬空間，實(shí)現(xiàn)密集版面設(shè)計(jì)所無(wú)法達(dá)到的藝術(shù)效果。
書(shū)籍設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)
在當(dāng)前繁榮的圖書(shū)市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。想要迅速吸引受眾的注意，僅憑圖書(shū)內(nèi)容取勝是不夠的，還要具備優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，借助圖形、圖片和文字的編排，更好地向讀者傳遞信息，同時(shí)憑借和諧統(tǒng)一、層次分明的版式設(shè)計(jì)讓讀者在閱讀的過(guò)程中得到良好的審美體驗(yàn)。鑒于讀者在閱讀時(shí)的習(xí)慣以及其目光的跳躍和停頓，書(shū)籍版式設(shè)計(jì)必須進(jìn)行有效的編排，切忌千篇一律、呆板無(wú)趣，而要實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的動(dòng)感，就要以錯(cuò)落有致的方式給讀者以輕松愉悅的感覺(jué)。從書(shū)籍的版式設(shè)計(jì)看，一類(lèi)是以文字為主的版式設(shè)計(jì)，講究章節(jié)分明、內(nèi)容清晰，另一類(lèi)是以圖片為主的版式設(shè)計(jì)，突出圖片的主體地位，文字則是附屬，起到裝飾說(shuō)明的作用。以文字為主的書(shū)籍版式設(shè)計(jì)并沒(méi)有獲得足夠的重視，很多作品都缺乏形式美感，視覺(jué)順序混亂，不僅不利于讀者閱讀，更沒(méi)有足夠的視覺(jué)傳達(dá)效果。事實(shí)上，漢字與字體的有效編排，完全能夠增強(qiáng)視覺(jué)美感，同時(shí)向讀者傳達(dá)書(shū)籍中的各種信息。那么，如何才能實(shí)現(xiàn)這一效果呢？答案就是必須從不同字體造型的特點(diǎn)入手，摸清文字與字體的聯(lián)系，讓文字成為有效的視覺(jué)符號(hào)。無(wú)論是字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)、字號(hào)大小還是色彩層次、空間關(guān)系，都要進(jìn)行深入了解與多種嘗試，借助精心處理的文字字體達(dá)到具有強(qiáng)大表現(xiàn)力的版面效果。例如，圖片安置對(duì)版面的平衡具有舉足輕重的作用，安置不當(dāng)便會(huì)使整個(gè)版面失去平衡，當(dāng)一個(gè)版面有兩幅圖時(shí)，按對(duì)角線(xiàn)排列可使整版上下左右保持平衡；若兩圖左右并排，則適宜中排，讓圖上下的文字盡量對(duì)稱(chēng)，否則會(huì)破壞平衡；三四幅圖簇?fù)碓谝黄?，其空間距離不一，上下左右參差不齊，圖旁串文長(zhǎng)且多變，則是失敗之舉，使版面失去平衡的秩序感。因此，在版式設(shè)計(jì)中，均衡的形式結(jié)構(gòu)主要是掌握重心呼應(yīng)和合理自然的布局。均衡不是絕對(duì)的，版面上的動(dòng)勢(shì)和變化同樣重要，這樣才有味道，應(yīng)該在此前提下求得平衡。
電影海報(bào)中的版式設(shè)計(jì)
在整個(gè)電影海報(bào)中，結(jié)構(gòu)與畫(huà)面的情感化，是一種相輔相成、互相補(bǔ)充、相互交融的關(guān)系。因此，文字和圖案組合的結(jié)構(gòu)好壞，直接會(huì)影響整幅電影海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)效果，影響受眾目標(biāo)的情感體驗(yàn)。文字和海報(bào)中圖案要想得到比較好的視覺(jué)沖擊排列效果，最重要的就是在于找出不同文字字體之間的內(nèi)在聯(lián)系的意思，對(duì)不同的海報(bào)氛圍與文字進(jìn)行組合，使兩者之間相契合。在這其中，不但要保持每個(gè)字體的個(gè)性特征，還要保持整體的協(xié)調(diào)感和最后的視覺(jué)效果。在《少年的你》電影海報(bào)中照片的位置與布局的構(gòu)成直接相關(guān)，每個(gè)繪畫(huà)或布局都有其自身的視覺(jué)焦點(diǎn)。當(dāng)將照片放在視覺(jué)焦點(diǎn)上時(shí)，會(huì)吸引人們的視線(xiàn)，并揭示布局的視覺(jué)影響。海報(bào)設(shè)計(jì)很好地采用了上下分割的結(jié)構(gòu)方式，以“少年的你”四個(gè)主題字放大后進(jìn)行結(jié)構(gòu)在畫(huà)面的正中間，很好的凸顯主題的片名。同時(shí)海報(bào)中的主演名字跟片名形成了一個(gè)明顯的對(duì)比，一大一小的組合。旁邊“你保護(hù)世界我保護(hù)你”這幾個(gè)字和上映時(shí)間6.27的大小組合，整體靠左邊排列，也給人一種舒服感。既不會(huì)槍了《少年的你》片名的視覺(jué)，同時(shí)也突顯出其重要的信息。
部分圖文源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)交流用，不做商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！
掃描二維碼分享到微信