裂變品牌策劃推廣營銷就是像細(xì)胞分裂一樣有最開始的一個迅速分裂成無數(shù)個，這種營銷方式在傳統(tǒng)終端促銷的基礎(chǔ)上，借助終端市場消費者的自發(fā)傳播行為不斷在社交圈內(nèi)進(jìn)行傳播，由最開始的一個或者幾個消費者發(fā)展出成千上萬的消費者。裂變營銷在最初必然由一批基礎(chǔ)的用戶群體，通過這群用戶的傳播成功發(fā)展出更多的用戶，再復(fù)制這一過程，整個過程的特點是分裂由少到多，速度由慢到快，循序漸進(jìn)步步為營最終成功大道推廣的目的。
裂變營銷其實本質(zhì)上就是終端市場的裂變，其核心是在一開始市場不要全面鋪開，而是要精耕細(xì)作，圍繞最初擁有的市場來進(jìn)行針對性的突破。
在無線網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備的普及下，終端市場中的關(guān)系、社交變得更加緊密和方便，信息的傳播速度更加快捷，裂變品牌策劃推廣營銷也因此具有更大的操作空間和效率。
案例:拼多多一分錢抽獎、邀請好友砍價領(lǐng)紅包等
拼多多運用營銷裂變玩出了非常多的花樣，也取得了非常有效的成果，成為了很多企業(yè)效仿的對象，也掀起了網(wǎng)絡(luò)終端裂變營銷的一股熱潮。從形式和使用程度上來說，拼多多的裂變營銷開展頻繁，形式多種多樣。
拼多多當(dāng)中的一分錢抽獎可以在其APP和微信小程序上來進(jìn)行，其本質(zhì)上和拼多多中常見的拼團消費異曲同工，用戶在支付完一分錢后，可以參加分錢開團，然后邀請好友開團，獲得中獎的資格。一般來說，這樣的活動基本上都具有100%的中獎概率，獲得中獎資格后等待開獎，隨后中獎獲得相對應(yīng)的獎品。在這種邀請好友拼團抽獎的活動中，設(shè)有多種價值不等的獎品，而除了獎品外，這個活動還設(shè)有成團領(lǐng)取紅包的環(huán)節(jié)，在成團后的3小時內(nèi)自動發(fā)放，而如果沒有在規(guī)定的時間內(nèi)完成拼單，系統(tǒng)將自動退回款項。無論怎么來看，用戶都是穩(wěn)賺不虧的，而正是這種心理，令大多數(shù)用戶熱衷于拼團，從而在社交圈內(nèi)對活動進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多參與進(jìn)來，達(dá)到傳播的目的。
邀請好友領(lǐng)紅包也是一樣的道理，而砍價則更側(cè)重于借助社交關(guān)系占便宜，同時讓社交圈內(nèi)的用戶看到這一優(yōu)惠活動，從幫助他人切入，進(jìn)行活動和品牌的傳播，吸引更多人的注意和參與。
這樣的模式在微信朋友圈、小程序以及各大線上交易平臺都很常見，除了拼多多外，淘寶、美團等平臺都類似的大量活動，企業(yè)品牌策劃助力產(chǎn)品推廣營銷是很好的方式。
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