現(xiàn)在很多企業(yè)不惜丟棄過去積累的品牌知名度、認知度，以全新的形象示人，這是為什么呢，這背后既有品牌管理的考慮，更有配合公司整體戰(zhàn)略的考慮。綜合下來，其原因可能歸于以下幾類：
1、基于簡化，幫助記憶、認知和傳播
既然品牌的一個重要作用就是向客戶傳遞信息，那么企業(yè)首先要考慮的是如何讓自己的品牌更有利于傳播和受眾記憶。
2、以示區(qū)別，幫助塑造品牌差異性
品牌的另外一個作用是創(chuàng)造差異性，那么企業(yè)就要考慮如何讓自己的品牌區(qū)別于其他競品。
3、基于市場拓展下的品牌處理
國內(nèi)工程設計企業(yè)的名稱品牌特點，前面都附帶區(qū)域、省或者市的字樣，好處是一看就知道哪來的，區(qū)域特點特別明顯。同樣，不好的也是區(qū)域特點，區(qū)域特征太明顯會讓客戶產(chǎn)生錯覺，這是一家地方性公司。所以當公司業(yè)務處于全國化、乃至國際化拓展階段的時候，很多公司會考慮“去區(qū)域”的動作，先從品牌、名稱上，消除區(qū)域限制性因素，去配合異地市場的拓展。
4、基于業(yè)務拓展下的品牌處理
隨著公司業(yè)務的持續(xù)發(fā)展，公司在設計能力、創(chuàng)意水平、項目經(jīng)驗、團隊建設、客戶服務能力等方面積淀了較強的綜合優(yōu)勢，在業(yè)務范圍上，已由單一獨立的、以區(qū)域性市場為主導的建筑設計業(yè)務，逐步向全國化、覆蓋工程建設全過程的策劃咨詢、區(qū)域規(guī)劃、設計總包、項目管理等多元化全產(chǎn)業(yè)鏈模式轉(zhuǎn)型升級。
更換名稱和企業(yè)品牌是表象，更多還要基于企業(yè)品牌策劃功能及品牌與企業(yè)業(yè)務、戰(zhàn)略之間的關系來考慮。越是市場化、開放化的市場，營銷所能發(fā)揮的空間越大，品牌的作用也越大。
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