當(dāng)下，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)占有市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略。在這一戰(zhàn)略下如何讓產(chǎn)品包裝更好地贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的需求以及宣傳企業(yè)形象等，已成為企業(yè)和設(shè)計(jì)師思考的核心問(wèn)題。在這中心問(wèn)題的研究中越來(lái)越多的企業(yè)和設(shè)計(jì)師把目標(biāo)定位在了產(chǎn)品系列化包裝設(shè)計(jì)的形式上，為此系列化包裝的視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)將成為首要解決的核心中的核心問(wèn)題。
系列化包裝設(shè)計(jì)
系列化包裝設(shè)計(jì)分為顯性組成部分和隱性組成部分。顯性組成部分包含色彩、文字、圖形、結(jié)構(gòu)等構(gòu)成要素，而隱性組成部分則是使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系并組合成系列化包裝，以提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和信賴(lài)度。無(wú)論哪種形式都會(huì)圍繞統(tǒng)一中求變化、變化中有統(tǒng)一的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。一般而言，系列化包裝主要分為不同規(guī)格、內(nèi)容的系列化包裝，同類(lèi)商品、不同規(guī)格的系列化包裝，同類(lèi)商品中不同品種的系列化包裝，相同造型、規(guī)格的同種商品系列化包裝，以及多品種、不同造型的系列化包裝等。這些包裝普遍追求整體化的視覺(jué)藝術(shù)形式，同時(shí)賦予商品更多的內(nèi)容，在一定程度上引導(dǎo)著人們的消費(fèi)傾向。
系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)
在商品銷(xiāo)售市場(chǎng)中，系列化包裝以整齊劃一的視覺(jué)效果出現(xiàn)在人們面前，并逐漸成為一個(gè)主流方向，對(duì)樹(shù)立產(chǎn)品的整體形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有著重要作用。
有助于企業(yè)品牌的樹(shù)立與推廣。對(duì)于企業(yè)而言，其生產(chǎn)的多種產(chǎn)品想要拓展更大的市場(chǎng)必須以商標(biāo)為中心，堅(jiān)持統(tǒng)一的原則，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)的效果。系列化包裝的優(yōu)勢(shì)在于，能夠?qū)⒃締我坏纳唐钒b進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系與組合，呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的視覺(jué)吸引力，以此加深消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和企業(yè)的印象，這對(duì)樹(shù)立名牌商標(biāo)意義重大。
有助于提升陳列效果。除了設(shè)計(jì)獨(dú)特外，系列化包裝的另一優(yōu)勢(shì)是整體占用的展銷(xiāo)空間增大，以群體式的美強(qiáng)化視覺(jué)效果，從而以更加突出的陳列效果進(jìn)入消費(fèi)者的視野，提升商品整體的競(jìng)爭(zhēng)力。
有助于提升廣告的宣傳價(jià)值。系列化包裝設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生以一當(dāng)十的效果，既可以減少?gòu)V告開(kāi)支，又可以加強(qiáng)商品宣傳效果。第四，有助于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。當(dāng)系列化包裝產(chǎn)品在銷(xiāo)售中獲得消費(fèi)者的認(rèn)可后，將會(huì)引發(fā)新一輪購(gòu)買(mǎi)，給商品帶來(lái)更大的市場(chǎng)，促進(jìn)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
色彩系列化
色彩具有先聲奪人的魅力。對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)而言，色彩是商品的特性、屬性和功能的形象表現(xiàn)，其不僅可以讓商品增值、擴(kuò)大銷(xiāo)路，還可以引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。在系列化包裝設(shè)計(jì)中，色彩就更顯重要。除了要考慮包裝色彩的商品性、廣告性、民俗性，還要與商品的屬性、特點(diǎn)、功能、銷(xiāo)售對(duì)象和銷(xiāo)售區(qū)域相結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)系列化包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果和商業(yè)價(jià)值。
例如在食品、飲料領(lǐng)域，不同的顏色代表不同的口味，人們?cè)谑熘乃伾恼J(rèn)知上再去了解這類(lèi)產(chǎn)品，便能更快更容易肯定這類(lèi)產(chǎn)品。
圖形系列化
圖形可以跨越地域的限制，突破語(yǔ)言的障礙，營(yíng)造出良好的視覺(jué)效果，有著“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能。在圖形系列化設(shè)計(jì)中，圖形可以是具象圖形、抽象圖形，也可以是立體圖形、非立體圖形等，且整體還可進(jìn)行適當(dāng)變化。以具象圖形為例，在包裝設(shè)計(jì)中，其多是用來(lái)描繪具體的商品或外在環(huán)境，以此引發(fā)人們的聯(lián)想，從而在不打開(kāi)包裝的情況下幫助消費(fèi)者感知商品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得的設(shè)計(jì)效果。在一些食品的系列包裝中，具象圖形多會(huì)以真實(shí)的照片或者合成處理的圖像為主要應(yīng)用形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果。
康師傅方便面的系列包裝設(shè)計(jì)就將海鮮面、牛肉面、香菇面等產(chǎn)品的具體圖像印在包裝上，使消費(fèi)者在視覺(jué)上對(duì)其口味和內(nèi)容有一個(gè)大概了解。當(dāng)然，為了設(shè)計(jì)出方便面色味俱佳的最初印象，設(shè)計(jì)者在保持本真的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度美化。
文字系列化
只變化字體，其他設(shè)計(jì)要素和包裝形態(tài)、材料保持不變或只進(jìn)行相應(yīng)性的較小變化。
通過(guò)字體的合理變形、文字容的變化和文字的巧妙排列，以及手法的一致使字體的設(shè)計(jì)達(dá)到既變化又統(tǒng)一的審美原則，既尋求變化、突出重點(diǎn)，又要和諧統(tǒng)一以形成系列化效果。
包裝設(shè)計(jì)通過(guò)系列化表現(xiàn)的形式能夠營(yíng)造商品的整體協(xié)調(diào)性和獨(dú)特性。對(duì)于企業(yè)而言，系列化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝對(duì)維系“家族式”商品具有重要的意義。如此一來(lái)，不僅方便消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的識(shí)別，同時(shí)能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)上打下穩(wěn)固的基礎(chǔ)，產(chǎn)生一定的影響力，進(jìn)而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信任和忠誠(chéng)度。
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